明星虛假廣告忽悠人不臉紅 道德無力時(shí)還有法律

　從唐國強(qiáng)、解曉東為北京某醫(yī)院制造“送子”神話，到明星齊捧的三鹿奶粉“三聚氰胺”超標(biāo)，再到侯耀華代言的10個(gè)虛假產(chǎn)品廣告……人們開始知道，許多高療效、高純度都是明星忽悠出來的。于是，一場(chǎng)有關(guān)明星誠信危機(jī)的爭(zhēng)論再度熱起來，人們共同呼吁：明星廣告不能再傷人。

　　虛假代言前赴后繼

　　其實(shí)，明星虛假代言已經(jīng)不是新問題。從唐國強(qiáng)、解曉東參與送子神話開始，虛假代言的問題就初露端倪，但問題顯然并沒有引起人們的重視。于是，才有更多的虛假代言出現(xiàn)。兩年前，大紅大紫的郭德綱為“藏秘排油茶”做的減肥廣告亮相北京。2007年，郭德綱被央視的“3·15”晚會(huì)點(diǎn)名，所謂的藏秘排油不過是“百草減肥茶”的變身。藏秘排油實(shí)際上只是一個(gè)還在受理中的商標(biāo)，藏秘排油與藏茶沒有任何關(guān)系；藏秘排油的研制單位在香港根本有名無實(shí)。隨即，郭德綱代言的減肥茶被勒令下架，廣告停拍、停播。

　　“三聚氰胺”事件發(fā)生后，代言過三鹿的明星集體淪陷。鄧婕、倪萍、花兒樂隊(duì)、薛佳凝等曾為三鹿產(chǎn)品做代言的眾明星被網(wǎng)友釘在了恥辱柱上。等到侯耀華以10個(gè)虛假廣告成為虛假代言之王后，明星虛假代言已經(jīng)到了泛濫程度。

　　你傷害了我，還一笑了之？

　　虛假廣告害人是肯定的。要命的是，明星代言不是奶粉就是藥品，這兩樣?xùn)|西，哪一個(gè)假都?jí)蛳M(fèi)者喝一壺的。

　　案例一：河南南陽楊女士，出生時(shí)臉上就有一條10厘米長的胎記，她做了一次手術(shù)對(duì)胎記進(jìn)行了切除，之后便在臉部留下了一條疤痕。而楊女士之所以下決心做手術(shù)，就是聽信了明星王姬的廣告。

　　案例二：北京的老楊要給朋友送禮物，在桐君閣大藥房時(shí)看到著名演員劉曉慶的代言，立即花了299元買了一盒番茄膠囊送朋友治病。沒想到朋友吃后感覺惡心……最后發(fā)現(xiàn)這個(gè)“番茄膠囊”不是藥品。

　　就在消費(fèi)者為上當(dāng)維權(quán)之時(shí)，明星卻該干什么干什么。即使媒體披露明星代言之過，這些明星也一副死豬不怕開水燙地不予理會(huì)。

　　道德無力時(shí)，還有法律

　　代言虛假廣告的明星為啥會(huì)常常傷人害人卻一笑而過，不是說明星有多么無恥，而是因?yàn)榉赡魏尾涣怂麄?。其?shí)，關(guān)于道德層面的呼吁早就有了。北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)曾經(jīng)發(fā)表長篇文章《四勸社會(huì)名人明星慎做廣告》，將利害列舉的清清楚楚。但這絲毫沒有擋住明星代言的熱情。說到底，還是利益驅(qū)使。

　　從明星代言費(fèi)排行榜看，一線明星兩年代言費(fèi)高的過千萬元，少的也不會(huì)低于200萬元，這樣的利益當(dāng)然有相當(dāng)?shù)恼T惑力。當(dāng)?shù)赖掠龅浇疱X時(shí)，顯得那樣軟弱無力。所幸的是，我們看到了消費(fèi)者開始拿起法律武器。天津市民馬先生一紙?jiān)V狀把侯耀華告上了法庭，以侯耀華曾代言兩種產(chǎn)品違法為由，要求銷售產(chǎn)品的商場(chǎng)和侯耀華賠償并向所有消費(fèi)者道歉，法院已正式為該市民立案。據(jù)悉，這是“十則違法廣告”事發(fā)后，侯耀華首次被起訴。

　　目前，這起案件尚未審理。不過，從消費(fèi)者的行為和法院的受理，讓我們看到了希望所在——當(dāng)?shù)赖录s束不了明星時(shí)，還有法律。這也等于給為錢忽悠的明星敲響了一記警鐘：再代言時(shí)，小心法律會(huì)找上你。